商家搶占超市廣告“陣地” 開發趨勢才日漸突顯
超市賣場的收銀臺，幾乎每天都有長長的隊伍在等候買單。不少排隊的市民都把精力集中到收銀區的電視廣告上。記者近日走訪福州超市時注意到，以往零散的超市收銀區液晶電視廣告有規模化的趨勢，甚至還有超市把這塊收回自己運營。此外，購物車的前擋、左右擋位置也有了廣告，商家稱，整合超市廣告只是時間問題。
記者在永輝馬尾店就看到了這種新變化，25個收銀臺上方，11臺大尺寸液晶電視一字排開，正在播放賣場進駐品牌的產品廣告。據永輝超市方面介紹，除了播放店內促銷方案、新品上市廣告外，還會有關于產品的新聞動態。
記者了解到，超市方整合的廣告資源愈發增多，據介紹，去年下半年來，陸續有幾撥人找上門來談“廣告”，原來，他們不約而同地看上了超市賣場電腦小票背面的廣告資源。另據新華都超市介紹，購物車的廣告資源也已被人“盯”上，現在已進入合同具體細節商討階段，大面積鋪開只是時間問題。
這些廣告資源一直存在，為何今年以來開發趨勢才日漸突顯?一家本土大型購物廣場相關人士告訴記者，以北京、上海等為代表的省外超市店內媒體運作得愈發成熟，逐漸把模式帶進福建。此外，經過數年的擴張，各家主流超市賣場的門店規模已遠非當年可比，覆蓋的群體也多了起來。以永輝為例，福州地區五十余家的門店，廣告的規模效應已經突顯。
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