百麗發力電子商務 終止向好樂買授權
7月1日，百麗與百度建立的合資鞋類電商網站“優購網”正式上線運營，為發力電子商務，百麗近日終止了原本與鞋類B2C好樂買的合作計劃，暫停其自有品牌STACCATO、BELLE等女鞋的授權。
據了解，好樂買原計劃于6月上線百麗STACCATO、BELLE女鞋的當季新款，并且預付了買貨費用，但計劃卻最終未能實施。好樂買CEO李樹斌昨日（7月6日）證實，百麗目前已暫停這一授權計劃。
樂淘網副總裁陳虎告訴記者，百麗出臺這一策略，會導致其在皮鞋產品領域的自我孤立，“事實上，這一舉動會給其他鞋類品牌和電子商務網站在市場拓展上創造很大的機會”。
事實上，百麗還同時是耐克、阿迪達斯等國外知名品牌的國內代理商。根據百麗2011年一季度財報，其鞋類及運動服的同店銷售增長分別為22%及17%。店鋪數目增加至12402間，其中8615間為鞋店、3787間為運動服裝店，年增幅分別達25%及28%。
陳虎指出，由于國外大品牌在國內代理渠道較多，因此僅憑百麗一家根本難以全面封鎖其他電商運動鞋渠道，“百麗的封鎖渠道，心理戰大于實際意義。”
對此，艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示，百麗封鎖電商貨源渠道，目的在于通過線下優勢，先將自有電商品牌做大。這種方式必然是一種短期策略，或將持續半年到一年時間，不可能維持太久。
蘇會燕指出，如果百麗全面推行這一策略，會為競爭對手創造很大空間。“比如百麗對好樂買卡住貨源，那么好樂買就有可能在網站上，主推其競爭對手達芙妮的產品，對于其他電商也是這樣。”蘇會燕說。
她同時表示，此舉對于依靠百麗作為進貨渠道，且其產品所占比重較大的電商，短期內會造成嚴重沖擊，一些中小電商或將放棄網上賣鞋，轉而嘗試其他品類。
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